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阿里最新论文解读：考虑时空域影响的点击率预估模型DSTN

编程日记 2024-12-30 00:50:00

作者 | 石晓文

转载自小小挖掘机（ID: wAIsjwj）

【导语】：在本文中，阿里的算法人员同时考虑空间域信息和时间域信息，来进行广告的点击率预估。

什么是时空域？我们可以分解为空间域(spatial domain)和时间域(temporal domain)。空间域的意思即是说，在一屏的推荐中，内容是相互关联的，当推荐了第一条广告之后，第一条广告会对第二条广告的点击率产生影响，从而影响第二条推荐的广告。时间域的意思即是说，用户之前的点击或未点击的广告会影响当次的推荐。

本文介绍的论文题目为是《Deep Spatio-Temporal Neural Networks for Click-Through Rate Prediction》，论文的下载地址为：https://arxiv.org/abs/1906.03776

1、背景

CTR预估问题在广告领域十分重要，吸引了工业界和学术界学者的研究。之前我们也介绍过许多比较成功的方法，如LR、FM、Wide&Deep、DeepFM等。

但上述的方法，存在一个共同的问题，即当我们要预估对一个广告的点击概率时，只考虑该广告的信息，而忽略了其他广告可能带来的影响。如用户历史点击或者曝光未点击的广告、当前上下文已经推荐过的广告等。因此，将这些广告作为辅助信息，加入到模型中，也许可以提升CTR预估的准确性。

总结一下，辅助广告总共有三种类型：上下文广告、用户点击过的广告、用户未点击的广告，如下图所示：

640?wx_fmt=jpeg

这里还是想强调一下上下文广告这个概念，之前的模型可能一次计算所有广告的点击率，然后按点击率进行排序，取top-K进行展示。但这里我们把一次推荐K个广告过程看作K个单次推荐的过程集合。先推荐第一个位置的广告，再推荐第二个位置的广告，，依次类推。在推荐第三个广告时，推荐的第一个广告和第二个广告便是我们这里所说的上下文广告。

为了将这些信息加入到模型中，必须要注意以下几点：

1）每种类型的辅助广告数量可能相差很多，模型必须适应这些所有可能的情况。
2）辅助的广告信息可能与目标广告是不相关的，因此，模型需要具备提取有效信息，而过滤无用信息的能力。举例来说，用户点击过的广告可能有咖啡广告、服装广告和汽车广告，当目标广告是咖啡相关的广告时，过往点击中咖啡相关的广告可能是起比较大作用的信息。
3）不同类型的辅助广告信息，有时候起到的作用可能是不同的，模型需要能够有能力对此进行判别。

总的来说，就是模型需要有能力有效处理和融合各方面的信息。

本文提出了DSTN（Deep Spatio-Temporal neural Networks）模型来处理和融合各种辅助广告信息，下一节，咱们就来介绍一下模型的结构。

2、模型架构

这里讲了三种不同的DSTN的架构，分别是DSTN - Pooling Model、DSTN - Self-Attention Model和DSTN - Interactive Attention Model。但这三种模型的Embedding部分是同样的，所以咱们先讲Embedding层，再分别介绍几种模型的结构。

2.1 Embedding Layer

Embedding Layer的结构如下：

640?wx_fmt=png

可以看到，输入有四部分信息，分别是目标广告的信息、上下文广告信息、点击广告信息、曝光未点击广告信息。目标广告信息包括用户特征、query特征（如果是搜索场景的话）、目标广告特征；上下文广告信息包括上下文广告特征；用户点击过和未点击过的广告信息包括广告特征以及对应的query特征。

这些特征可以归为三类：

单值离散特征：如用户ID、广告ID等，这类特征直接转换为对应的Embedding。

多值离散特征：如广告的标题，经过分词之后会包含多个词，每个词在转换为对应的Embedding之后，再经过sum pooling的方式转换为单个向量。

连续特征：对于连续特征如年龄，这里会进行分桶操作转换为离散值，然后再转换为对应的Embedding。

不同的特征转换成对应的Embedding之后，进行拼接操作，如目标广告信息中，会将用户ID、用户年龄、广告ID、广告名称等等对应的Embedding进行拼接；上下文广告信息中的每一个广告，会将广告ID和广告名称对应的Embedding进行拼接等等。

最终，对目标广告信息会得到一个t维的vector，计作xt;对于上下文广告信息，我们会得到nc个c维的vector，每一个计作xci;对于点击广告序列，我们会得到nl个l维的vector，每一个计作xlj;对于未点击序列，会得到nu个u维的vector，每个计作xuq。

介绍完了Embedding，接下来介绍几种不同的上层结构。

2.2 DSTN - Pooling Model

第一种结构称为DSTN - Pooling Model，其模型结构如下：

640?wx_fmt=png

这种方式就是对上下文广告序列、点击广告序列和未点击广告序列中的vector进行简单的sum-pooling，转换为一个vector：

640?wx_fmt=png

然后各部分进行拼接，经过全连接神经网络之后，在输出层经过一个sigmoid转换为点击的概率：

640?wx_fmt=png

损失函数的话选择logloss：

640?wx_fmt=png

这种方式，实现比较简单，但是存在一定的缺点，当对应一个广告位置，有多个候选目标广告时，只有目标广告信息xt发生变化，其他信息都没有发生变化，这说明我们添加的辅助广告信息仅仅是一个静态信息。同时，由于使用了sum-pooling的方式，一些有用的信息可能会被噪声所覆盖。举例来说，如果目标广告是咖啡相关的，点击序列中有一个咖啡相关的广告，有10个服饰相关的广告，那么这个咖啡相关广告的信息很容易被忽略。

2.3 DSTN - Self-Attention Model

对于sum-pooling带来的缺陷，文中提出了第二种结构，称为DSTN - Self-Attention Model，这里的Self-Attention是针对每一种特定的辅助广告信息的，也就是说，上下文广告之间进行Self-Attention，点击广告序列之间进行Self-Attention等等。

如果是上下文广告之间进行Self-Attention，其最终输出为：

640?wx_fmt=png

通过公式可以看出，这里并不是我们所熟知的Transformer里面的self-attention，第一次看也没注意，第二次细看才发现，所以有时候尽管名字一样，但内容也许千差万别。

这里的self-attention的含义是，将每一个广告对应的embedding vector输入到一个f中，得到一个标量输出βci，这里的f可以是一个多层全连接神经网络。然后通过softmax归一化到0-1之间，得到每一个广告的权重aci，随后基于权重进行加权求和。

使用self-attention的好处是可以对序列中的不同广告赋予不同的权重，能够在一定程度上解决sum-pooling的问题，但其仍然存在一定的缺陷。首先，self-attention中计算的权重，没有考虑target ad的信息，也就是说，针对不同的target ad，其attention权重保持不变。其次，归一化后的权重aci,其求和是等于1的，这样，当所有的广告都与目标广告关系不大时，部分广告的权重由于归一化也会变得很大。最后，每种类型的辅助广告的数量也是会产生影响的，但由于对权重进行了归一化，这个信息相当于也丢失了。

2.4 DSTN - Interactive Attention Model

因此，再针对上面的不足，提出了DSTN - Interactive Attention Model。其模型结构如下：

640?wx_fmt=png

相对于self-attention，这里的权重aci没有经过归一化，其计算过程加入了目标广告的信息，计算公式如下：

640?wx_fmt=png

这样，针对不同的目标广告，不同类型的辅助广告信息的权重会不断变化，同时权重也没有进行归一化，避免了归一化带来的种种问题。

3、实验结果

论文对比了多种模型的实验结果：

4、模型部署

看论文的时候，比较关心的一点就是模型的性能问题，因为模型中的一部分输入是上下文广告信息，更准确的前面推荐的广告的信息。假设我们有5个广告位需要推荐，比较容易想到的做法过程如下：

1、得到所有的候选广告集，并得到对应的特征，此时的上下文广告信息为空。
2、模型计算所有广告的点击概率。
3、选择点击率最高的一个广告。随后把这个广告加入到上下文广告信息中。
4、对于剩下的广告，再计算所有广告的点击概率。
5、重复第3步和第4步，直到得到5个展示的广告。

我们通过第2步得到了第一个位置的广告，重复执行3和4步4次得到剩下4个位置的广告。

这么做无疑是十分耗时的，线上性能难以保证。因此，文中提到了一种折中的做法，每次从候选集中选择2-3个广告。其示意图如下：

640?wx_fmt=png

5、总结

感觉本文还是有一定借鉴意义的，最主要的是在推荐过程中考虑推荐结果之间的相互关系，这么做的话个人感觉可以消除点击率预估中的坑位偏置。因为如果上下文信息有两个广告的话，模型会感知到这是对第三个坑位的广告进行推荐。同时上下文信息的加入，在一定程度上也能提升推荐结果的多样性，避免太多同质信息推荐出来。

（*本文为 AI科技大本营转载文章，转载请联系原作者）

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你点的每个“在看”，我都认真当成了喜欢

https://www.dkcj.cn/info/34021.html

作者 | 石晓文

1、背景

2、模型架构

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2.2 DSTN - Pooling Model

2.3 DSTN - Self-Attention Model

2.4 DSTN - Interactive Attention Model

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